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        项目背景:

        佛山市南海区经济蓬勃发展,2011GDP已超过2000亿元,南海的村与村、镇与镇以及城乡之间的发展并不平衡,
        如:
        城乡之间的公共服务、外来人员和本地人员的服务如何均等化、基层经济组织发展等问题相当突出;此外社会管理和服务涉及部门众多,如何能够破题南海社会管理,是摆在南海区面前的又一挑战!因此,EBP建言南海区政府,提出以家 · 南海概念整合资源,打造南海社会工作和社会服务品牌。

        核心策略及创意:

        · 南海作为统领南海社会建设的总品牌,其概念极为宏大。EBP从南海城市精神入手;以包容、共融,诠释海纳百川的包容精神;以和谐、合力,诠释敢为人先的有为精神;

        以南海心作为 · 南海的血脉,以大家园作为 · 南海的愿景;得出容融南海心,和合大家园的品牌宣传语。结合南海团结奋发的龙狮精神,塑造 · 南海品牌吉祥物蓉蓉、禾禾。

        体系化的品牌创建:

        · 南海品牌兼备:丰富性、层次化、可拆分等特质;让受众解读 · 南海的时候,既能整体认知,又能层层深入;还能以不同的视角,感受 · 南海品牌的丰富多彩。

        项目成果:

        · 南海作为南海区历届政府班子着力推动的城市名片,各类社会服务皆打上 · 南海的烙??;蓉蓉禾禾成为亲善大使,走进南海千家万户。

        · 南海成为广受市民及海内外侨胞欢迎的城市品牌。

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